 | |
| 
Баннерная реклама и баннерный обменДата публикации: 30.05.2007Предисловие:В статье даются развёрнутые понятия о баннерах, их типах и видах. Объясняются принципы и различия между баннерной рекламой и баннерным обменом. Указываются принципы эффективности, даются рекомендации и советы владельцам сайтов, желающим использовать баннеры в качестве средства раскрутки и продвижения своих ресурсов.Основные понятия:Появление баннеров восходит к моменту начала популяризации сети Интернет в мире, то есть к середине 1990-х годов.Баннер - это графический объект определённых размеров, выполненный в различных форматах, кратко передающий суть рекламируемого ресурса. В сети Интернет баннеры как правило бывают четырёх форматов:
Одним из современных баннерных форматов стал так называемый юзербар (userbar) размером 350х20 px, используемый обычно в подписях на форумах, в блогах, дневниках. Мини-вариантом, напоминающим уменьшенную версию кнопки 88х31, является значок (pin) размером 80х15 px. Значок обычно разделён на две части (левую и правую), выполненные в разной цветовой гамме. Значки чаще указывают на используемые версии программ, языки программирования, прочие продукты. С появлением и развитием контекстной рекламы появляются текстовые баннеры, которые сейчас чаще называют рекламными блоками или блоками ссылок. Они представляют из себя краткую текстовую информацию в текстовом формате без использования графики со ссылкой на рекламируемый ресурс. В зависимости от размера текстовых баннеров они могут содержать от одного до нескольких текстовых объявлений. Принципы и различия между баннерной рекламой и баннерным обменом:Очень часто такие понятия, как баннерная реклама и баннерный обмен путают между собой, что само собой неправильно. Строго говоря, любая реклама (в том числе и баннерная) - это всегда оплачиваемое неличное представление продуктов, услуг или в случае Интернета - сайтов. Обмен не имеет финансовой стороны; как только она возникает, обмен автоматически становится рекламой. Иначе говоря, баннерная реклама - всегда платная, баннерный обмен - всегда бесплатный и построен на принципах взаимовыгодности.Принципы баннерной рекламы состоят в том, что рекламодатель оплачивает компании, владеющей системой баннерной рекламы, показы или клики по своим графическим баннерам или текстовым блокам. Владельцы сайтов регистрируются в системе баннерной рекламы и размещают на своих ресурсах специальные коды, позволяющие демонстрировать посетителям сайтов эти самые графические баннеры или текстовые блоки. В процессе демонстрации расходуются показы или посетители кликают по объявлениям и баннерам, расходуя оплаченное количество кликов. Владелец системы баннерной рекламы удерживает часть средств, полученных от рекламодателя, при этом выплачивая комиссионные (денежное вознаграждение) владельцам сайтов, разместивших у себя вышеупомянутые коды, тем самым поощряя их. Наиболее распространёнными видами подобной контекстной и баннерной рекламы являются системы Google AdSense, Яндкес.Директ, Бегун, Yahoo! Publisher Network и другие. Иным видом баннерной рекламы является, например, покупка баннерных показов в системах баннерного обмена. Или спекулятивные действия по купле-продаже показов в таких системах. Принципы баннерного обмена заключается во взаимовыгодной демонстрации баннеров на сайтах-участниках той или иной системы баннерного обмена. Владелец сайта регистрируется в системе, получает код, размещает его у себя на сайте, зарабатывает тем самым показы, демонстрируя чужие баннеры. Количество накопленных показов расходуется в системе благодаря показу баннера (или баннеров) владельца сайта на других сайтах, участвующих в системе. За услугу по обмену владелец обменной сети взимает комиссию в виде показов (то есть попросту забирает часть накопленных показов себе). Величина комиссии как правило зависит от эффективности Интернет-площадки, соотношения показов к кликам (CTR), положения баннера на странице и прочих факторов, которые обычно изложены в пользовательском соглашении той или иной системы. Накопленные благодаря комиссии показы продаются владельцем системы тем пользователям, которые не хотят размещать у себя код и накапливать показы. Показы как правило продаются блоками по 1000 штук. В отдельных системах баннерного обмена осуществляется выкуп накопленных показов аналогичным образом блоками по 1000 штук. Регламент и процесс выкупа в каждой системе выглядит по-разному, поэтому предварительно необходимо выяснить все подробности у владельца системы. Эффективность баннерной рекламы и баннерного обмена:Баннерная реклама подойдёт в большей степени владельцам коммерческих ресурсов, целью которых является получение прибыли, так как следует помнить о финансовой стороне баннерной рекламы. Положительной стороной рекламы является возможность выкупа не показов, а кликов, то есть гарантированных переходов на Ваш ресурс. Однако это вовсе не значит, что из всех переходов хотя бы один принесёт Вам потенциального клиента.В системах баннерной и контекстной рекламы происходит ориентировка на поисковые запросы либо контекстное содержание страниц, на которых размещена реклама. Поэтому важно подобрать правильные слова и словосочетания, чтобы показать свою рекламу целевой аудитории, чтобы клики не были расходованы впустую. Ориентация на целевую аудиторию называется таргетингом (targeting) и определяется по различным критериям, задаваемым в системе:
Обычно выкупом показов баннеров или текстовых блоков занимаются владельцы сайтов, на которых расположены различные партнёрские программы, блоки контекстной рекламы и так далее. Иначе говоря, цель таких владельцев - таки или иначе привлечь посетителей на свой сайт, чтобы те в свою очередь совершили на нём какие-либо действия (клики, переходы, регистрации, скачивание информации), за что владелец сайта получил бы комиссию (вознаграждение). Главной положительной стороной баннерного обмена является отсутствие платы, если не считать платы показами за участие в системе. В случае участия в такой системе важно также помнить про CTR. Если Ваш ресурс не способен приносить Вам достаточное количество показов, то участие в системе будет неэффективно. Вы попросту будете засорять содержимое сайта чужими баннерами, которые далеко не всегда будут вписываться в дизайн сайта. Также важно учитывать, баннерами какого вида и формата вы обмениваетесь, насколько эффективно они расположены на странице (верхняя часть - самая эффективная, нижняя - наоборот). Всё это напрямую влияет на CTR. Баннерная реклама и баннерный обмен вне специальных систем:Рекламировать свой ресурс и обмениваться баннерами можно и вне специальных систем рекламы и обмена.На многих ресурсах, особенно популярных и хорошо посещаемых, продаются рекламные места. Это могут быть места в баннерных ротаторах (когда баннеры меняются поочерёдно в процессе новой загрузки страницы) или неизменное размещение в определённой части страницы. Продажа рекламных мест может осуществляться по следующим критериям:
С близкими по тематике ресурсами также эффективно обмениваться баннерами (помимо прочего, это ещё влияет и на индекс цитирования). Это не требует финансовых вложений, но в этом случае потребуется желание второй стороны обменяться с Вами баннерами, а также Ваше желание размещать чужой баннер у себя на страницах. Кроме того, если на сайте, с которым Вы хотите произвести обмен, ссылки свалены в кучу, очень мала вероятность того, что среди неё заметят Вашу ссылку или баннер. Резюме:В среднем баннерная реклама более эффективна, но связана с финансовыми затратами, поэтому должен быть источник компенсации этих затрат. Баннерный обмен менее эффективен по сравнению с баннерной рекламой, зато не требует финансовых вливаний, идеально подходит для некоммерческих ресурсов.Для владельцев корпоративных ресурсов больше подойдёт контекстная и баннерная реклама с выкупом кликов, либо комбинация выкупа кликов и показов в целях экономии средств. Для владельцев сайтов, содержимое которых непосредственно связано с извлечением прибыли, также подойдёт баннерный обмен и выкуп показов. Для владельцев некоммерческих сайтов оптимальным будет простой баннерный обмен, причём как в рамках специальных систем обмена, так и простой - между сайтами родственной тематики. |
| Copyright © 2003-2011 BattleGrim.net | Хостинг: Majordomo | |